[专题]全球主要构架体育用品行业发展现状及十大品牌简介[专题]全球主要构架体育用品行业发展现状及十大品牌简介 全球主要构架体育用品行业发展 现状及十大品牌简介 观研天下 出版时间:2014年 导读:全球主要构架体育用品行业发展现状及十大品牌简介， 欧洲体育用品市场发展比较迅速，大约为680亿美元，其中波兰、捷克、匈牙利、罗马尼亚、保加利亚等新兴市场现在仍然保持着很快的发展速度，并且将会实现更快的发展。 参考《中国体育用品行业市场调研与发展策略分析报告(2014-2018)》 国外体育用品发展概况 一、欧洲体育用品市场 欧洲体育用品市场发展比较迅速，大...

　　]全球主要构架体育用品行业发展现状及十大品牌简介 全球主要构架体育用品行业发展 现状及十大品牌简介 观研天下 出版时间:2014年 导读:全球主要构架体育用品行业发展现状及十大品牌简介， 欧洲体育用品市场发展比较迅速，大约为680亿美元，其中波兰、捷克、匈牙利、罗马尼亚、保加利亚等新兴市场现在仍然保持着很快的发展速度，并且将会实现更快的发展。 参考《中国体育用品行业市场调研与发展策略分析报告(2014-2018)》 国外体育用品发展概况 一、欧洲体育用品市场 欧洲体育用品市场发展比较迅速，大约为680亿美元，其中波兰、捷克、匈牙利、罗马尼亚、保加利亚等新兴市场现在仍然保持着很快的发展速度，并且将会实现更快的发展。德国、英国和法国仍然是欧洲的主要市场，他们占了欧洲体育用品市场收入的一半，这种状况还将继续。 特别值得一提的是法国，现时法国运动用品市场平均年增长率为5%，但当地家庭在这方面的开支仍远远落后于英国。英国人在运动用品及服务的开支较法国人高近50%。法国人每年在运动方面的花费超过270亿欧元，占国内生产总值近2%，其中个人的消费最大，占总销售额一半，政府则占41%，而企业只占9%。事实上，企业在运动方面的开支不容忽视，因为年增长率最高，达15%。去年，超过3400万名法国人经常做运动，当中1800万人喜欢骑自行车、1400万人喜欢游泳、1260万人远足、800万人跑步，另外有700万人滑雪。年龄在25岁以下的人士是最大一群运动用品消费者，在运动服装方面占全年销售总额约四成。 另一方面，年龄在45岁以上的组别有很多人做运动，但他们只占运动用品销售额的17%。法国家庭在运动方面的开支平均占总开支约1.6%，当中运动服务(包括会籍及运动节目)占四成，其余则是运动器材。法国消费者购买的运动鞋及运动服装，分别只有三分之一和一半是在做运动时穿着，款式和舒适度是选购这些产品的主要因素。目前有5家商号雄霸法国运动用品市场，占销售总额约三分之二，其中Decathlon及GoSport两家公司拥有全国性网络，过去10年来市场占有率增长了一倍，现时共占市场约四成份额。他们的零售店面积较大，一般都设于市郊。另外3家大型商号分别是InterSport、Sport2000及TechnicienduSport，其网络均由独立零售商或专利授权店组成，合共占市场约两成份额。法国亦有运动用品专卖店，如SkiSet、FootLocker及Bouticycle等，主要设于市中心。特级市场及一般商店的组织虽然稍逊，但占运动用品市场25%份额，主要销售运动鞋及运动服装。 二、美洲体育用品市场 美国是北美地区目前最大的市场。南美虽有也有众多的人口，但是其体育用品行业和市场仍处在发展进程中，其中阿根廷和巴西市场总额大约是35亿美元。北美地区体育用品市场为1110亿美元， 美国体育用品市场的规模为全球之最，约占全球三分之一的份额。据美国体育用品制造商协会的最新统计显示，市场占有率最高的体育产品为运动鞋和健身器械，其中健身器械的销售额达80亿美元，预计2013年两种产品的销售额还将有较大增幅，但运动服饰的销售却不尽如人意，下降了2.1%。2012年的一大销售亮点是品牌授权商品，以成衣为主，其销售占有率高达30%以上。 在消费者方面，美国体育用品的主力顾客已从青少年变为，这也导致了流行的体育项目相应地转为一般的休闲方式，但射击、溜冰、跳床、攀岩、滑雪等需要技巧的极限运动近年来也相当受欢迎，参与人数不断增加。随着55岁以上银发族数量的大量增加，与快走、慢跑、伸展运动、自行车、高尔夫、保龄球、钓鱼、温和性举重运动(如哑铃等)等他们喜欢的健身休闲运动相关的体育用品的销售将会出现较大增幅。从性别上来说，女性在运动服饰方面的花费比男性高，而男性更倾向于购买运动用品或器械。 在销售渠道方面，由于体育用品的零售面积过剩，严重的价格竞争导致了业者的合并或破产，对该产业造成了一定的冲击，许多销售商、如健身器材零售商，开始倾向于销售自有品牌，本土制造商也纷纷将产品外包，或将生产线转到成本较低的发展中国家，自己则变为供货商。同时，为吸引更多的顾客，企业还会经常推出引领潮流的时尚体育产品，如直排轮溜冰鞋等。 三、中东体育用品市场发展概况 在中东国家中，以色列、伊朗、阿联酋正在实现新的发展趋势。还有北非国家和南非也有了进一步的增长，但是非洲本身今后则需要在体育用品行业挖掘自身更大的潜力。 中东的市场优势:迪拜更以优越的条件，成为中东地区进出口贸易的中心枢纽，已经辐射亚、欧、非、三大洲12亿人口，其中此行业的产品每年从迪拜转口到中东、北非和东欧的数量惊人，并保持着最高的增长速度。 此外:迪拜是连接中东与亚洲的重要贸易及转口中心，市场可延伸至北非、中东、南欧、南亚、西亚及周边阿拉伯国家。拥有15亿消费人口的广大市场;中东地区的体育休闲用品每年的需求量都超过150亿美元;此地区的零售面积达570万平方公尺，并仍在快速增长;中东体育休闲用品市场产值约50亿美元，每年中东的进口额可达35亿美元，其中转口占40%;中东体育休闲用品市场规模逐渐扩大，每年约有10%的成长率;体育休闲用品亦为阿联酋第二大进口及转口项目;每年阿拉伯地区的体育休闲用品产值约40亿美元;每年阿拉伯地区体育休闲产品的转口市场正逐渐成长。 全球十大体育用品品牌介绍 1. 耐克NIKE 耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象:服装OB欧宝娱乐、鞋类、运动器材等。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。 2. 阿迪达斯Adidas 阿迪达斯(adidas)是一间德国运动用品制造商。阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋……特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。 阿迪达斯始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。 3. 锐步Reebok 锐步(Reebok)是享誉国际的体育品牌，专注于

　　、推广及销售体育和休闲服装、鞋类及运动器材。目前锐步的总部位于美国波士顿。 锐步公司由英国短跑爱好者约瑟夫威廉姆福斯特于1895年在欧洲创建，并在欧洲成功经营了80余年。直到1979年，美国人保罗佛尔曼获得锐步在北美的经营权，并且逐渐将锐步经营成为家喻户晓国际品牌。 锐步有签约球星艾伦艾佛森，斯托贾科维奇，中国球员姚明也是锐步的签约球星。 4. 匡威Converse 匡威(Converse)是世界运动品牌之一，1908年创始于美国，匡威是所有帆布休闲鞋的潮流领导，一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。 现在匡威已经是NBA的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。 匡威的每双官方出产的鞋子都有在数据库

　　，拿鞋子吊牌上或者鞋盒上的条形码到匡威去刷下，马上会显示的是该鞋子在官方的数据(包括年份，出产季度，款式，颜色，号码，鞋的款式)。 5. 纽巴伦 new-banlence 1906年NewBalance创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。一直以来，新百伦(NewBalance)公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合工学的鞋款。现已成为众多成功企业家和领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。于2003年正式登陆中国。 NewBalance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是NewBalance以高

　　、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。 6. 美津浓MIZUNO 美津侬(MIZUNO)是世界领先的运动品牌之一，日本最大的体育用品及运动服装制造商，1906年创立于日本，总部位于大阪。经过近一个世纪的发展，已经成为世界最著名的运动品牌之一，成为世界领先的运动器具、服装和鞋类的生产厂商。 美津浓产品种类齐全，几乎涵盖全部运动项目，运动产品达到30万多个品类。无论是在产品的技术开发还是品牌销售服务方面，美津浓都具有十分雄厚的实力。 7. 彪马PUMA 彪马(PUMA)是世界著名的体育运动品牌，1948年创立于德国，以生产鞋与运动服为主。彪马是年轻人最爱品牌之一。 彪马五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。 8. 茵宝UMBRO 茵宝(UMBRO)是国际知名的体育运动品牌，1924年由英国堪富利士兄弟创立。已有80多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全。 9. 迪亚多纳DIADORA DIADORA迪亚多纳是在1948年成立, 在靠近意大利蒙特贝罗的地方, 一个被称为运动球鞋的”硅谷”的地区, 与其他本地的公司一样, 它刚起步的产品也是由登山和步行鞋组成的, 这些产品也就是后来被称为登山靴和滑雪靴的原型。 从七十和八十年始, 世界足球和网球分别烙有了迪亚多纳 DIADORA的标志, 一个新的市场营销策略开始在这时期成长, 并直接导致许多最受欢迎的冠军成为迪亚多纳 DIADORA的代言人。 10. 李宁Lining 李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌(LI-NING)，还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心动品牌(Z-DO)。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。

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